Decathlon lämnar Sverige efter 13 år – och butiken i Mall of Scandinavia blev den sista stationen för den franska sportkedjans svenska äventyr. Här utforskar vi Decathlons historia i Sverige, deras tid i Mall of Scandinavia och vad detta betyder för sportmarknaden.
Decathlon, den populära franska sportkedjan, har stängt sin sista butik i Sverige. Efter att ha varit verksam i landet sedan 2011 avslutade kedjan sin svenska resa den 21 juli 2024, då butiken i Westfield Mall of Scandinavia i Solna slog igen portarna. Detta markerade slutet på ett decennium av att leverera sportutrustning till allt från vardagsmotionärer till passionerade idrottare.
Det är en global ekonomisk situation och dess inverkan på Decathlons verksamhet som ligger bakom beslutet, enligt företagets uttalande. Här får du en inblick i vad som ledde till stängningen, vad det betyder för sportkedjans framtid och vilken roll Mall of Scandinavia spelade i denna resa.
Decathlon och Mall of Scandinavia – ett prestigefyllt partnerskap
När Decathlon öppnade sin butik i Mall of Scandinavia i februari 2020 var det en viktig milstolpe. Butiken, som upptog 2 500 kvadratmeter på det övre våningsplanet nära Friends Arena, blev en central del av kedjans svenska strategi. Med ett brett utbud av sportutrustning och konkurrenskraftiga priser lockade butiken både amatörer och proffs.
Mall of Scandinavia är en av Sveriges mest besökta köpcentrum och erbjuder en dynamisk mix av shopping, restauranger och nöjen. Det gjorde platsen idealisk för Decathlon, som hoppades nå en bred kundbas. Tyvärr blev denna satsning kortlivad, då butiken stängde efter endast fyra år.
Avvecklingen av Decathlons svenska verksamhet
Decathlon hade under sin bästa period flera butiker i Sverige, inklusive i Barkarby, Kungens Kurva och Uppsala. Men från september 2023 började avvecklingsprocessen ta form:
- Hösten 2023: Butikerna i Barkarby och Kungens Kurva stängde.
- Våren 2024: Uppsala-butiken slog igen portarna.
- 5 juli 2024: E-handeln i Sverige upphörde.
- 21 juli 2024: Den sista butiken, i Mall of Scandinavia, stängde.
Decathlon förklarade att den globala ekonomiska situationen skapade för stora utmaningar för att fortsätta verksamheten i Sverige. Trots detta uttryckte företaget hopp om en möjlig återkomst i framtiden.
Ikea tar över lokalen i Mall of Scandinavia
Efter Decathlons sorti från Mall of Scandinavia tog Ikea över deras tidigare lokal. Möbeljätten planerar att öppna en ny butik här under 2025. Detta drag är en del av Ikeas strategi att nå kunder på mer stadsnära platser, där de kan erbjuda sitt sortiment på ett smidigare sätt jämfört med de traditionella, större varuhusen.
Ikea kommer att fortsätta använda den 2 500 kvadratmeter stora lokalen, och deras etablering förväntas locka många besökare till Mall of Scandinavia.
Vad Decathlons uttåg betyder för den svenska sportmarknaden
När Decathlon lämnar Sverige skapas ett tomrum på sportmarknaden. Kedjan var känd för sitt breda sortiment av sportutrustning och friluftsprodukter till överkomliga priser. Oavsett om du behövde utrustning för löpning, cykling, simning eller klättring, hade Decathlon något att erbjuda.
Deras koncept, att göra sport tillgängligt för alla, var unikt och fyllde en viktig nisch. Med Decathlons frånvaro kan andra sportkedjor försöka fylla denna plats. Frågan är om någon annan aktör kan matcha deras bredd, kvalitet och prisnivå.
Decathlon lämnar dörren öppen för en möjlig återkomst
Trots stängningen lämnar Decathlon en liten öppning för framtiden. I sitt avskedsmeddelande tackade företaget sina svenska kunder och uttryckte hopp om att återvända en dag. Deras avsked var alltså inte definitivt, vilket skapar en viss optimism bland sportentusiaster i Sverige.